La octava edición del Barómetro de Empresas de Moda en España pone de manifiesto la gran importancia del eCommerce y de la omnicanalidad.
08.10.2018.- El negocio español de la moda mantiene el impulso a pesar de la inestabilidad en el consumo y la gran transformación que está viviendo la industria. A pesar de todo, la mayoría de las empresas del sector mantienen los ritmos de crecimiento, se muestran optimistas respecto al futuro y afrontan estos desafíos a golpe de revolución digital.
Estas son algunas de las conclusiones de del Barómetro de Empresas de Moda en España, un estudio patrocinado por vente-privee Group y elaborado por Modaes.es a partir de los testimonios de una muestra de 300 empresas españolas de moda.
Crecimiento generalizado pero sutil
El 63% de las empresas señala que creció en 2017, mientas ocho de cada diez prevén que sus cuentas mejoren a lo largo del ejercicio actual. A pesar de todo, muchas compañías vieron como su desempeño empeoraba durante el año 2017 y sólo un 21% prevé una mejora sustancial de sus magnitudes en 2018. Asimismo, el 11% redujo su plantilla el año pasado y el 10% apunta a que continuará reduciéndose.
Esto demuestra que el sector está polarizado: una parte de las empresas continúa mejorando sus resultados mientras la otra sigue manteniendo una percepción negativa sobre la evolución de su negocio.
Más allá del territorio nacional
Tras un año duro en cuanto a consumo, las empresas del sector han aumentado la prudencia a la hora de ampliar su rango de actuación e internacionalizar su negocio. El 46% de las compañías encuestadas tiene previsto entrar a un nuevo país a lo largo de 2018 (un porcentaje inferior al de otros años). Por otra parte, el 22% de las empresas aseguran que planean salir de un mercado en el que actualmente operan (una cifra que dobla la de 2017).
Canales de venta
Tras varios años de expansión y ampliación de puntos de venta, los grupos de moda empiezan a focalizarse en el buen funcionamiento de sus tiendas, franquicias y puntos de venta multimarca. La mitad de las compañías ampliarán el volumen de establecimientos propios a lo largo de este ejercicio, frente al 61% de 2017 y el 70% de 2016. Por otro lado, la cifra de empresas que planea cerrar tiendas este año asciende al 9% de los encuestados, frente al 3% del ejercicio pasado.
El ecommerce se presenta como una apuesta de futuro segura. El 32% de las empresas creen que el canal online será el más importante para el sector a medio y largo plazo, frente al 28% que apunta al canal multimarca o el 19% que lo hace por las tiendas propias.
Omnicanalidad: una demanda del consumidor digital
El nuevo consumidor exige omnicanalidad y las empresas se ven obligadas a adaptar sus procesos a esta demanda. Así, el 86% de los operadores del sector afirma que ya ha iniciado un plan para adaptar sus procesos a la omnicanalidad, aunque sólo el 3% asegura haber terminado ya este proceso.
Además, el 87% de los operadores asegura haber realizado ya algún cambio (entre los cuales destacan las estrategias de comunicación) para adaptarse a las demandas de los nuevos consumidores nativos digitales: El 26% ha replanteado sus canales de distribución; el 14% ha apostado por rediseñar su imagen de marca; el 8% ha renovado su espacio físico; y el 2% ha modificado su política de precios.
Fuente: Pinkermoda