Por primera vez en los 13 años de historia del estudio, la ONU incluye el valor de marca en el Índice Global de Innovación (GII). Concretamente, para crear la nueva medida se han utilizado datos proporcionados por Brand Finance, que posee la certificación ISO con histórico de más de las 5.000 marcas más importantes del mundo.
España se coloca en el puesto 30 del GII de la ONU y en el 21 respecto al nuevo indicador de valor de marca. Esto significa que España se encuentra entre las economías en las que la relación valor de marca / PIB es más baja de lo que se espera para el tamaño de la economía. Este primer año que el ranking incluye el valor de marca, España puntúa 92.7 (33.29/100) en esta métrica colocándose en el puesto 21 de dicho activo intangible.
Lo mismo sucede con las naciones BRIC (Brasil, Rusia, India y Chica), consideradas grades y de rápido crecimiento, sugiriendo que su rango en el valor de la marca global, en relación con el tamaño de sus economías, deja un potencial significativo para el crecimiento de las marcas locales. Por el contrario, Las economías que están por encima de la media son las más exitosas en el desarrollo de marcas en proporción a su tamaño. Por el contrario, aquellas economías que están por encima de la media se consideran las más exitosas en el desarrollo de marcas en proporción a su tamaño.
Por lo tanto, A medida que aumenta la demanda de estas marcas, las naciones deberán asegurarse de que estén equipadas para facilitar una innovación efectiva y eficiente para apoyar en última instancia el desarrollo de marcas globales exitosas.
Fuentes: PinkerModa y The Global Innovation Index 2020